今日头条设独立购物频道,接入抖音电商

阅读: 作者:admin   发表于 2022-10-19 14:41

  

图片来源 @视觉中国

文|Tech 星球,作者| 陈桥辉

Tech 星球独家获悉,今日头条 APP 中,已经设置有独立的 " 购物 " 频道,该频道位于搜索结果页的功能栏内,用户可以通过搜索关键词,在购物频道中寻找商品,并下单购买,商品由抖音电商提供。

根据 Tech 星球体验,用户在该频道内,购买来自抖音电商的商品,其下单流程与在抖音内购物无异,另外,用户还可以看到商品的直播画面,并在直播间内下单。

值得注意的是,今日头条内原有的以 " 头条小店 " 为主体的 " 值点 " 商城频道仍然存在,也就是说,用户可以在两个频道内进行购物。

实际上,今日头条已经成为抖音电商的一个重要入口。在今年上半年,今日头条发布通知称,将对直播板块进行整体升级,升级之后的直播服务 " 将由抖音提供 "。而用户以及创作者可以根据规则,将今日头条账号中的直播权益,迁移或融合至抖音账号。这也是为抖音带货直播进行铺路。

随后,抖音直播迅速地融入今日头条 App 中。根据 Tech 星球体验,用户在首页的信息流推荐中,一般每浏览 5 至 6 个图文内容,就会出现一个直播入口,直播的曝光频次大幅提升。更重要的是,当前推荐的直播内容主要以电商内容为主,比如直播带货,用户可以像在抖音直播间那样,在今日头条的直播间内购物。

在一系列与抖音的功能业务融合过程中,如今的今日头条,早已成为抖音电商的一个重要导流平台。

此前,今日头条的电商之路并不顺利,推出过多个电商业务,但最终仅存的硕果仅有 " 值点 ",但成绩并不理想,通过今日头条从 2014 年至今的电商探索之路可以看出,传统的内容或搜索平台做电商并非易事。

而随着今日头条用户增速放缓,以广告为变现的单一模式,很难支撑内容资讯平台的增长,平台急需找到新的增长点,而电商对于内容平台而言,无疑有着巨大的潜力和想象空间,这或是今日头条接入抖音电商的一个重要原因。

众所周知,近年来以小红书为代表的种草电商和直播电商正在迅速崛起,像快手、拼多多、抖音、淘宝等一众平台都在布局这两个赛道。对于内容资讯平台而言,这两个电商赛道的背后仍然离不开内容,如果加以利用,内容平台做直播带货以及内容种草,虽然有难度,但并不是没有可能。

今日头条电商潜力依旧在,不仅仅是因为平台拥有大量的内容基础,还拥有过亿的月活流量,这些流量中,仍有不少是抖音电商的潜在客户。此外,今日头条作为内容平台,可以以内容作为导购,匹配抖音提出的 " 兴趣电商 ",进而促进今日头条的内容电商业务。

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